95 % aller Deutschen über 14 Jahre nutzen Auskunfts- und Verzeichnismedien (Ipsos Nov. 2010). Das Beliebteste Verzeichnismedium zur Informationssuche ist mit 77% nach wie vor das gedruckte Buch. Internet-Verzeichnisse sind besonders bei der geschäftlichen Nutzung beliebt und werden insgesamt von 45 % der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahre genutzt. Von den Online-Nutzern schauen jedoch immerhin 64% zusätzlich in die gedruckten Verzeichnisse. Aktuell greifen daher erst 16% der Bevölkerung exklusiv auf die Online-Verzeichnisse zurück.

Beide Mediengattungen (Mitteilungsblätter und Verzeichnismedien) ergänzen sich in hervorragender Art und Weise und zählen zur Basiskommunikation von lokal und regional ausgerichteten Unternehmen. Wird in Mitteilungsblättern vorranging größerformatig und aktuell (z. B. Aktionswerbung) kommuniziert, wird in den Verzeichnismedien vorrangig die Funktion als Orientierungsmedium genutzt. Hier kommt der Vorteil zum Tragen, dass Anbieter gezielt gesucht werden. Das Medium eignet sich daher ausgezeichnet zur Neukundengewinnung. Aber auch Stammkunden bietet man mit einer aufmerksamkeitsstarken Präsentation einen hilfreichen Service, schnell gefunden zu werden. Sie kennen das Sprichwort "aus den Augen - aus dem Sinn". Lassen Sie das Geschäft nicht Ihre Wettbewerber machen, wenn Sie es selbst tun können.

Durch die lange Laufzeit Ihrer Anzeigen (ein Jahr) ergibt sich ein sehr wirtschaftliches Preis-Leistungsverhältnis. Einer Vielzahl an Werbekontakten mit Ihrer Anzeige stehen sehr geringe monatliche Kosten gegenüber. Errechnen Sie einmal anhand des durchschnittlichen Kundenwertes (dabei sollte man nicht nur an den Erstauftrag, sondern auch an die Chance einer langfristigen Kundenbeziehung denken), wie viele Kunden Sie gewinnen müssen, damit sich Ihre Investition in Ihre Anzeigen gelohnt hat. Zumeist reichen bereits sehr wenige Kunden, um aus Ihrer Anzeige ein lohnenswertes Geschäft für Sie zu machen.

Die Vorteile der Verzeichnismedien:

• Unterstützung vom Abverkauf

• Attraktives Kosten-Nutzen-Verhältnis über das Jahr

• Aufbau von Markenvertrauen (Platzierungen, Anzeigenformat)

• Attraktive Konditionen (bereits ab der ersten Anzeige)

• Zusätzliche Preisvorteile bei Mehrfachbelegungen (innerhalb eines

Buches und bei der Belegung mehrerer angrenzender Bücher/Gebiete)

• Kostenlose Verteilung an die Haushalte und Unternehmen im

Verbreitungsgebiet. Das garantiert eine flächendeckende Gebietsabdeckung.

• Hochwertige Gestaltung (Layout, Farbigkeit, Papier, etc.)

• Vielfältige redaktionelle Umfelder (Branchenbuch, Telefonbuch,

Serviceseiten, Freizeitplaner, Verbrauchermagazin)

• Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierungsmöglichkeiten (Ortspläne,

Coupons, etc.)

• Möglichkeiten von Image-Kommunikation

• Offizielle Daten der Deutschen Telekom AG